Comprendre le référencement
Le référencement est un des moyens d'obtenir de la visibilité sur Internet via les moteurs et annuaires de recherche. Avec le référencement dans son sens large du terme, votre site bénéficiera d'une popularité ciblée et qualifiée en fonction de la demande établie par les mots clés. Le référencement est multiple et peut être traité de différentes manières.

On distingue 3 niveaux de référencement
1.    Le référencement naturel est le référencement qui permet de retrouver un site sur les moteurs de recherches dans les résultats dits « classiques » des moteurs.
2.    Le référencement par liens sponsorisés est une technique moitié marketing moitié financière permettant d'obtenir une visibilité rapide et contrôlée.
3.    Le référencement par mots clés est une campagne de positionnement (nationale ou internationale) sur des mots clés spécifiques, soumission expresse, suivi du référencement, bandeaux publicitaires, échange de liens… qui permet d’atteindre rapidement la tête des liens chez les principaux moteurs de recherche.

Exemple de campagne de pub sur google :
Présence en première lignée en jaune sur le côté droit, en fonction de certains mots clés que l’on achète (le prix varie en fonction du nombre et de la popularité des mots clés). On choisit le montant que l’on veut dépenser par semaine ou par mois. Le calcul se fait en fonction du nombre de clics sur le lien. Une fois le montant atteint, le lien disparaît jusqu’au mois suivant.
De 650 à 1300 euros (25 % des sommes servent au suivi du positionnement)

10 conseils pour bien référencer son site
1. Contenu
Avoir un site au réel contenu pour lequel on cherche à créer du trafic : il faut intéresser le visiteur !

2. De nombreux liens externes
Il est absolument indispensable d'avoir un grand nombre de liens pointant vers votre site. Proposez aux webmasters de sites similaires d'échanger des liens. N'oubliez pas qu'il est parfois intéressant d'avoir un lien vers une page différente de la page d'accueil : le lien sera sans doute plus adapté au contenu de la page faisant le lien, donc plus intéressant pour le visiteur, et vous améliorerez directement le PageRank de votre page spécifique.

3. Des liens externes de qualité
Choisissez bien (dans la mesure du possible) les sites à qui vous demandez de faire un lien vers le vôtre. Privilégiez bien sûr les sites ayant un bon PageRank. Préférez également les sites traitant du même sujet : en général il est plus fréquent que l'échange de liens se fasse, cela profite au visiteur, et vous resterez dans les mêmes mots-clés (ce qui pourrait être pris en compte par Google). N'oubliez pas de demander un lien avec le format optimal, c'est-à-dire un lien texte contenant vos mots-clés les plus importants (ou à défaut le nom de votre site).

4. Bien choisir le titre de chaque page
C'est un critère très important. Le titre doit refléter le contenu réel de la page. Il ne doit pas être constitué d'une série de mots-clés, bien que le choix des mots soit primordial. Placez de préférence les mots les plus stratégiques en début de titre. La taille maximale conseillée est d'environ 60 caractères.

5. S'inscrire dans les grands annuaires
Commencez par inscrire votre site dans les grands annuaires comme DMOZ et Yahoo!. Les autres annuaires (MSN, Voila, Nomade, etc.) apportent également, non seulement du trafic mais aussi améliorent votre PageRank, au prix d'une soumission rarement gratuite...

6. Pas de frames, et un nom de domaine
N'utilisez pas de frames, donc pas non plus d'adresse de redirection : achetez-vous un nom de domaine et un hébergement payant. En plus avec un nom de domaine vous ne risquez pas de changer d'adresse (ex : hébergeurs gratuits qui se font racheter et changent d'adresse), ce qui est catastrophique pour le référencement.
Même si Google sait indexer les sites utilisant des frames, cela ne favorise pas le référencement. Si l'utilisation de frames est imposée, il faut exploiter la partie <noframes> pour y placer du contenu (texte, images avec attribut ALT, liens) qui sera indexé.

7. Un site toujours disponible
Googlebot, Le robot d'indexation de Google réagit comme tout autre visiteur : s'il vient voir votre site et que celui-ci n'est pas accessible (ex : pages introuvables, erreur 404), alors il risque de rayer votre site de la liste jusqu'à la prochaine mise à jour (mensuelle). Encore une fois, un site hébergé chez un professionnel aura plus de chances d'être toujours accessible que chez un gratuit.
Pour analyser les visites de Google sur votre site, installez RobotStats, c'est facile et gratuit !

8. Interconnexion de vos pages
Bien penser à lier vos pages entre elles, en utilisant des mots ciblés au lieu de liens du style "cliquez ici". En général plus une page est importante, plus elle doit recevoir de liens des autres pages (structure hiérarchique arborescente). Il est conseillé de concentrer sur une ou quelques pages les liens externes.
Il est souvent utile de faire un plan du site, qui permet à vos visiteurs mais aussi aux robots d'indexation de parcourir l'ensemble des pages de votre site. Tenez donc ce plan à jour, et faites un lien vers cette page depuis quelques unes ou toutes les autres pages de votre site (un petit lien en bas de page par exemple).

9. Pas de site sans texte
ex: tout en flash, ou tout en images. Sinon le site ne comporte presque aucun mot-clé et en conséquence ne pourra pas sortir dans les résultats de Google. Si vous avez un catalogue de pages avec peu de texte, ou par exemple une galerie d'images, débrouillez-vous pour attribuer des titres différents à chaque page.

10. Mises à jour régulières du site
Google adore les sites mettant souvent à jour leur contenu. C'est logique, les internautes aussi préfèrent les sites qui proposent régulièrement du nouveau ! Ajoutez donc aussi souvent que possible du contenu, si possible sur des pages liées par d'autres sites.
De plus, un site régulièrement mis à jour aura des chances de voir GoogleBot venir indexer les pages fréquemment.


INDEX
PageRank : le PageRank est un critère mathématique permettant de mesurer la popularité d'une page sur le web. Plus il est élevé, plus la page est censée être populaire (et donc intéressante pour l'internaute). Le PageRank (que l'on abrège en PR) est l'un des éléments pris en compte par Google.